最近人気のレディスファッションブランドに「LIZ LISA」という109系ブランドがあることはご存知でしょうか？このブランドの何がすごいかというと、女性にとっての理想として、「ザ・女の子」というイメージを発信し続けていることです。多くの109系ブランドの中で、なぜこのブランドがこのようなイメージを勝ち取ることができたのかについて、今回は書こうと思います。

LIZ LISAには3つの系列ブランドがあります。LIZ LISA（リズリサ）、LIZ LISA doll（リズリサドール）、TRALALA（トゥララ）の3つです。これらは株式会社ヴェント・インターナショナルが経営しており、この会社は昭和43年からある、服飾関係の古い会社なのですが、LIZ LISAの事業のために本社を渋谷の宇田川に移転したわけです。

この3ブランドの違いというのは、ずばり、女子高生の年代にとっての女の子らしさに当てはまるジャンルを全てカバーできるように計算されているのです。ふわふわした女の子、やんちゃで過激な女の子、カジュアルな女の子という風に、3ブランドが分けられています。そして、それらの3ブランド間で、根本のブランドイメージが統一されているので、組み合わせやすいというわけです。このような広くカバーして馴染みやすいブランド戦略が効いているわけです。

LIZ LISAのブランド戦略に関しては、以下のページを参考にしました。
LIZ LISA リズリサ | 福袋通販予約2012
LIZ LISA doll リズリサドール | 福袋通販予約2012
TRALALA トゥララ | 福袋通販予約2012

上記のページにも書いてあるとおり、年始の福袋に代表されるセールでも、LIZ LISAは存在感を見せています。多くのブランドが在庫切れになる中で、多くの人に行き渡るような在庫設計がされているため、再入荷も迅速に行われるようです。こういった販売戦略も人気の一因と思われます。